公司都会要求做好品牌设计，是因为品牌与营销有着密切的关系。

品牌是战略，营销是战术

品牌是对未来格局的预判和占位。品牌是一个系统的工程，需要通过科学系统的调研、分析、诊断、评估、定位，对未来的行业发展趋势和格局做出准确的预判，为自己的品牌做出最恰当、有利、差异化的市场定位。品牌还有个比较核心的内容，就是进行心智定位，设定品牌联想，我们的品牌想要在消费者心智中占据怎样的位置，关键联想是什么，无论是感官的联想还是语言的联想，亦或者是情境的联想。总而言之，品牌是由一个持续的过程所获得的结果。

营销事实上是一个价值交付的过程，是有目的性地满足顾客需求的一种方法跟手段，品牌确定了对价值的选择，而营销是对价值实现和交付的一个过程，是将产品生产出来并通过各种手段交付给消费者的过程。营销是手段、是战术。因此好的品牌设计会带来更好的营销。

品牌是营销的基础

营销的过程是与消费者心智和感官进行深度交流的过程。通过广告、精准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等传播方式，让消费者感受到自身品牌相对于其他品牌更具可信度，从而确保交易的安全性。任何企业在做营销活动的同时，都希望为品牌本身积累一定的资产，如对品牌功能的独特认知、情感的认同感等。

所以，营销必须是基于整个品牌战略，并且对品牌有推动作用，而不能够破坏品牌试图建立的认知。

品牌是骨架，营销是血肉

品牌不仅对未来的格局进行了设想，而且也指导了竞争的方向。品牌工作划定了从A点到B点的路径，中间有哪几个重要拐点，跨越拐点的关键因素是什么。总之，品牌搭建了一个桥梁的骨架，让我们看到了品牌通向成功的光明大道。

但是，光有骨架还不行，需要具体的营销活动来为这道桥梁填充血肉。营销活动是对目标的执行和实现过程，营销活动需要创意、需要活力、需要更新，让消费者对品牌的认知在符合既定目标的基础上不断加固和升级。