在网络优化中，“文字广告”可分为新闻、硬性广告和软文，其中新闻主要用于品牌宣传以及某些大事件的报道，可带的广告内容不多;硬性广告一般是直接描述产品或服务的优势，进行业务宣传;软文则是通过潜移默化的方式让读者掉入陷进而不自知，这种内外兼修、以柔克刚的方式也是目前营销手段中为有力的。
　　软文之所以被称为软文，精妙之处在于“软”。也就是说，我们需要通过收而不漏、克敌于无形的方式将“软文广告”插入文中，要做到这点，整个软文的结构就需要我们精心的设计。软文写作可以从三个方面考虑：写作形式、软文标题、软文正文。
　　首先，网络优化软文要确定写作形式。软文的写作形式主要有事件式、亲历式、解密式、求助式和分享式。事件式主要是指以利用社会热点和网络热点来吸引人眼球，从而赚取高点击和转载率， 如：近期教育界非常火的“美威教育引领互联网时代自助留学风暴”等。亲历式是指利用第三者的身份，讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文章。解密式是指以专业的态度或者个人独特的见解，对产品进行客观解剖分析，能够满足网友的片面性观点，能让受众从多个角度认识以往接触的信息。求助式是指阐述事情经历，直接提出问题，需要大家帮助，内容中自然过渡的移植入产品名称。分享式是 以快乐分享为主，分享体验效果，能够给网友一定的信息价值。在写作前，我们需要先给自己的文章定位，确实自己要写的文章类型。
　　其次，确定标题。“标题党”相信大家对此都非常熟悉，也就是通过一个新颖的标题来吸引大家的眼球，拟定一个好的标题你的软文就成功了三分之一。