品牌设计要了解竞争对手的策略定位。竞争对手的选择和分析从不同的角度开展，研究的方向和结果是不相同的。比如按照销售价格区间划分的竞品（直接竞品），按照品牌形象对标的竞品（间接竞品），需要防备和打压的竞品，所以竞品的划分和研究也是按需设置的。

研究竞争对手的情况主要分下面几个类别：

竞争对手的产品价格区间是/曾是多少？

竞争对手的品牌相关信息，包括定位，口号，核心价值？

竞争对手的核心目标消费者？

他们的传播诉求是什么的？

这诉求是如何被传播的？包括出街的广告，执行的活动，自媒体的互动都是怎么做的？

他们的媒体预算有多少？主要的媒介渠道和形式有哪些？各自占比？

他们的销售额是多少？

注意一点，找竞品资料的目的不是罗列，还是通过现实的资料去推理，判断竞品策略及未来的走向。