网站设计中，有很多会设计签到功能，签到就是用户每天在APP内使用此功能，并得到系统给予的奖励。那应该如何设计签到功能呢？

签到功能，用好了能够有效的促活，用不好的话只是一个增加应用包大小的鸡肋功能。

怎么设计一个高效的签到功能呢？这篇文字记录了我的思考，希望能对你有启发。

一、什么是签到？

　　让我们先从表象理解：签到就是用户每天在APP内使用此功能，并得到系统给予的奖励。当然，如果你只是这么理解，设计出来的签到功能一定是不尽人意的。我们需要理解签到功能的本质：通过奖励强化用户行为，从而培养用户的使用习惯。记住这个理论，后面会反复涉及到。（对于强化机制不了解的同学，欢迎阅读我的另一片文章——斯金纳箱与让人上瘾的产品设计）

　　理解到这里，就引出了下一个问题：我们的应用，需要做签到功能吗？

二、做还是不做？

　　理解了签到的本质，让我们再明确一下签到的目的：促活。

　　那么，什么样的产品适合使用签到来促活呢？电商类产品，我认为是适合做签到的，让我们模拟一个流程：用户打开APP——进行签到——得到积分、优惠券——使用优惠券进行下单。对用户来说，通过进行签到，最终减少了消费的金额。用户得到了优惠的同时，培养了他使用该应用消费的习惯。

　　工具类产品，则需要好好考虑如何设计签到功能。需要权衡用户通过签到得到的奖励，是否能够起到足够的强化作用。比如：搜狗输入法，你做一个签到功能，即使奖励是签到三天送新皮肤，也是不能起到长久的效果的，断签了又能怎么样呢？无非少两个皮肤罢了。

　　反观背单词、健身这种应用，签到的设计可以有效的量化用户的使用量，给予用户心理上的强化。断签带来的惩罚不仅仅是“签到断了，奖励少了”，而是在此基础上加上“我少背了20个单词，进度被拉下了”。

　　社区类产品做签到恐怕就有些鸡肋了，社区鼓励的是更多的有效交流，而“每日回帖”这种签到的设计只会让水贴变多，降低整个社区的质量，本末倒置。

　　我只简单分析了大类，具体拿到自己的产品里还需要细化分析。

三、目标用户？

　　好，我们决定要设计签到功能。签到的本质是：通过奖励强化用户行为，从而培养用户的使用习惯，这句里反复提到的用户是什么样的呢？

　　每款产品，不管是多么垂直的、小众的产品，它的用户都可以区分成不同群体。当我们设计某一个具体功能的时候，要想清楚这个功能是服务于哪一个群体，对症下药，才能取到最好的效果。

　　拿电商类产品来说，签到功能所针对的用户群一般是“屌丝用户”。为什么这么说，我有以下两点思考：签到给予的奖励，通常是一些小额的积分、优惠券。签到需要每天使用，否则就会断签。也就是说，用户需要用每天固定的一些时间，换取一些蝇头小利。

四、什么形式？

　　当我们讨论签到形式的时候，其实是在选择一种最合适的强化方式。

　　我们可以把签到拆解成这几种属性：

　　手动\自动：用户通过点击签到按钮进行签到，还是用户登录后自动弹出签到窗口？这其实是在用户感知度和操作便捷性上做出的权衡，不同类型的产品会有不同的选择。

　　累计\连续：累计指的是在某一段时间内，用户通过签到的累计量来获取奖励，不需要连续签到，超过时间后重置数据。连续指的是用户需要不断地进行签到，断签则一切重来。

　　这两种方式最大的区别是惩罚力度不同：累计签到惩罚力度较小，忘记连续签到也可以继续拿奖励；连续签到则相反，断签立刻重置之前全部的努力。

　　周期：不管是累计签到还是连续签到，都存在一个周期。周期很重要，还拿网易考拉举例：周期看似是无限的，用户打满5天后，只要继续打卡就可获得每天5豆的收益。

　　但是边际成本递增（每次签到都会增加时间成本），边际收益的却是递减的，首次获得5豆时的满足，将会在第二次、第三次、第四次获得5豆时慢慢的减退，给予用户的强化也会越来越小。

　　一旦断签，带给用户的惩罚是巨大的（之前连续签到带来的累计天数清空）。用户不一定会再提起兴趣进行第二轮签到。

　　奖励：奖励首先跟周期挂钩，可以逐渐递增，也可以每天不一。比如：第二、四、七天给用户大礼包，针对性的进行习惯培养。同时你还要记得你的目标用户是什么，制定与之对应的奖励才会事半功倍。

　　当然，涉及到积分数量、优惠券金额的部分记得跟运营讨论，随心所欲的设置可能会得不偿失。

　　另外，奖励也与你想培养用户的那种习惯有关，你想用户多复购，就送他优惠券；想让用户体验你的功能，就送他功能免费体验；想让用户购买商品，就让用户点击签到后自动跳转到商城（咳咳…）

　　决定属性的选择时，一定要记得：签到功能的本质是——通过奖励强化用户行为，从而培养用户的使用习惯。奖品与用户需求之间的匹配度是中重之中，匹配度高才能有效的强化用户的使用习惯。

　　五、实践

　　按照上面的流畅过下来，你应该已经可以设计出一个成型的签到功能了。