1）支出量：

     报纸：现在我们都知道找报纸打广告，版面面积是寸土寸金，篇幅占比越大，则付出的成本越多，而且每一版面的租赁都有期限的，哪怕成效不显著也不能马上更改方案或者暂停发布。成本高昂，不利于管理。

     手机短信：如若个人用手机下发短信，一般运营商的资费在0.1元/条，群发时会出现长久等待，且每次发送人数因手机出厂设定有不同，总的来说一次发布群发信息在30条左右，耗时耗力，价格上没有达到最优惠。短信群发平台则可以日发上百万条短信，且每条信息只需0.05-0.08元,发送量越大的客户单条短信的成本越低，几乎是原本运营商短信资费的1/2，以发送量10万条计，投入只需5千至8千多元，成本低廉，辐射广。

    2）浏览率：

     报纸：举例发行25万份，阅读40万人次，整版浏览率据统计约20%(8万)，半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%，重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低。

     手机短信：选择精华号段及收集的实号段或预先录入在册目标人员手机号码，直接一对一发送，100%到达率且直达手机收件箱，带强制性收阅，浏览率100%，到达率/浏览率高。

     3）黏性度：

     报纸：看过便忘，遇广告版面阅读者可选择性略过，看过后记忆度差，广告黏性不足。

手机短信：方式新颖，储存方便，信息迅速、精准重复，浏览率50%以上，记忆深刻，具有相当高的广告黏性。

     4）掌控性：

     报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多，被动营销。

     手机短信：无须过多审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便，属于主动性短信营销，具有较高掌控力。

     5）时效性：

     报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果

     手机短信：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强