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西藏短信群发 消费者对品牌的态度是什么样的

时间:2018-07-17 14:02:04 来源:西藏短信群发追天 类型:网站百科
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当代市场学权威菲利普·科特勒所著的《营销管理》一书中认为:“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对品牌的态度分为五种程度。

① 不分品牌的购买;

② 对具有一定知名度品牌的购买;

③ 对具有相当接受度的品牌的购买;

④ 对具有偏好度的品牌的购买;

⑤ 对具有高度忠诚度的品牌的购买。

可见,国外对品牌也不是泛泛而称,而是分级别的,把好的品牌为good brand, strong brand”,直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度,品牌设计也是十分重要的。只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时,才能成为较好的品牌;只有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时,才能成为顶级品牌。


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