品牌设计界定客户的品牌所处于哪个品类?
为什么要界定品类,我相信大家都读过《定位》之类的书籍,在品类内竞争,品类间的竞争,创造新品类概念三者各自需要研究的功课有着很大的差别。确定品牌属于哪个品类,相当于从品牌目标向下更加明确了研究范围,也能更精确的选择竞品,了解竞品策略,更能精准的研究该品类的市场和消费者。说白了就是进一步缩小任务界定的范围和研究领域。
关于品类的问题,一般有几类:
1.本品牌与产品属属于哪个品类?
2.这些品类的市场情况如何– 比如占有率、渗透率、整体销售、利润等?
3.这些品类的主要趋势是什么?整个品类的销量是增长还是下降趋势?
4.哪些趋势将有助于促进或妨碍你的成功?
5.你的品牌在这个品类的表现如何?